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沈阳饭店业实施绿色营销的困境_linux系统调用论文

时间:2012-06-27 14:20来源:作者:点击:
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  1饭店绿色营销的内容、原则
  所谓绿色营销指企业从保护环境、控制污染和充分利用自然资源的角度出发,致力于营销活动,通过市场调研、产品开发、定价、分销和售后服务等一系列经营活动,来满足人们的绿色消费需求,进而实现企业的营销目标。所谓饭店绿色营销,是指饭店在经营过程中,顺应绿色营销的趋势,注重生态效益,强化污染控制,提高资源利用率,通过开发绿色产品,提供绿色服务,满足饭店宾客的绿色消费需要,进而实现饭店的经济和生态双重效益。本质上说饭店绿色营销是饭店以生态理念为指导,通过提供绿色服务和产品开辟绿色消费市场.以创造绿色品牌和创造绿色文化作为基本内核,为实现饭店需求目标而进行的营销活动。饭店的绿色营销是饭店传统营销观念的升华。
  绿色营销能合理配置饭店企业资源,提高资源利用率。我国资源短缺,但饭店企业却存在着资源利用率低、浪费大和配置不合理的现实。绿色营销的过程就是饭店努力提高资源和能源的利用率,尽可能减少污染环境或不污染环境,极力避免污染产生或者将污染排放控制在最低限度,实现饭店绿色发展的过程。绿色营销能促进饭店企业的绿色文化建设。饭店业通过实施绿色营销可以增强饭店工作人员的绿色营销意识,进而培养其绿色营销行为,把绿色营销理念践行到饭店营销过程中。同时,饭店实施绿色营销,有助于营造一个生态环保,绿色清新的环境,可以保障工作人员具有一个良好的身体素质和精神状态,形成一种关心生态环境和社会环境的企业文化,形成饭店业的“绿色文化”。通过绿色营销,饭店企业可以扩大市场,提高市场占有率;而且它适应了社会发展的需要,发展机会多,潜力大。
  2沈阳饭店绿色营销的不足之处
  (1)没有形成全社会性的绿色消费需求。我国是发展中国家,环境形势非常严峻。了解并接受了绿色营销的至今仅是少数消费者,绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义。
  (2)消费者缺乏绿色消费理念。现在,沈阳的大多数消费者的生态意识水平较低,这使得绿色饭店产品的销售市场变得非常狭小。另外,沈阳人均收人不高,消费水平较低,购买力有限,绿色饭店产品定价较高,难以被普通的消费者接受。
 
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